หัวข้อ: Yamaha ซื้อกิจการ Guild

[กฤษณ์]

ข่าวนี้เป็นข่าวเล็กๆจาก Nikkei เมื่ออาทิตย์ที่แล้วที่ระบุว่า Yamaha Corp. USAใด้ซื้อกิจการและโรงงานผลิตกีตาร์ในอเมริกาของ Cordoba Music Group ทั้งหมดในราคา 39 ล้านเหรียญ




ถ้าดูเผินๆก็น่าสงสัยว่า Yamaha จะซื้อ Cordoba ไปทำไมในเมื่อกีตาร์สายไนล่อนของ Yamaha เองก็มียอดขายสูงกว่าเป็นสิบๆเท่าอยู่แล้วแต่พอเห็นตำแหน่งและขนาดของโรงงาน Cordoba ที่เมือง Oxnard CA. แล้วก็พอเข้าใจใด้

โรงงาน Cordoba/Guild ที่เพิ่งเปิดดำเนินการเมื่อหกปีที่แล้วเป็นโรงงานใหม่เอี่ยมพร้อมเครื่องจักร์ทันสมัยที่มีขนาดใหญ่กว่า รง.Gibson ที่ Bozeman, MO พอสมควร (ดูจาก Google Earth)





ที่สำคัญคือโรงงาน Cordoba ตั้งอยู่ห่างจากสำนักงานใหญ่ของ Yamaha Guitar Group เพียง 34 นาทีด้วย




เดี๋ยวพรุ่งนี้มาเจาะลึกต่อครับ

[bcc317929]

รอติดตามครับ

[กฤษณ์]

ส่วนแบ่งตลาดของเครื่องดนตรียี่ห้อ Yamaha




เครื่องดนตรีกว่า 1 ใน 4 ชิ้น (26%) ที่ขายในโลกนี้คือยี่ห้อ Yamaha แต่ถ้าเป็นกีตาร์แล้วยี่ห้ออเมริกัน (Gibson, Fender, Taylor, Martin, etcs.) ย้งครองตลาดอย่างเหนียวแน่นเหลือส่วนแบ่งตลาดให้ Yamaha เพียง 9%




Yamaha ต้องการขยายส่วนแบ่งตลาดโดยมีเป้าหมายคือ

1. เพิ่มยอดขายกีตาร์ราคาสูง 

2. ปูทางในสามปีข้างหน้าเพื่อขึ้นเป็นกีตาร์อันดับ 1 ของโลกในอนาคต

ตอนนี้ Yamaha ใช้โรงงานอินโดนีเชียผลิตกีตาร์ระดับล่าง โรงงานจีนผลิตกีตาร์ระดับกลางและโรงงานญี่ปุ่นผลิตกีตาร์ระดับสูงแต่กีตาร์ราคาสูงที่ตลาดชื่นชอบนั้นต้อง "Made in USA" ผมคิดว่าเหตุผลที่ Yamaha ซื้อ Cordoba ในราคาสูงถึง 39 ล้านเหรียญ (ซึ่งมากกว่ากำไรจากการขายกีตาร์ในปีที่แล้ว) ก็เพราะต้องการปลุกผียี่ห้อ Guild USA ที่คนญี่ปุ่นยังชื่นชอบกันอยู่

Yamaha เคยพยายามเจาะตลาดไฮเอ็นด์มาแล้วในยุค '70s โดยใช้ศิลปินชื่อดังเป็น  endorser แต่ก็ไม่ใด้ผลเพราะกีตาร์ (และลำโพง) น่าจะเป็นสินค้าไม่กี่ชนิดที่คำว่า USA ยังเหนือกว่า Made in Japan อยู่



เดี๋ยวต่อครับ

[กฤษณ์]

ในปี 1952 Epiphone ย้ายโรงงานจากนิวยอร์คไปเพ็นซิลวาเนียร์แต่มีช่างหลายคนที่ไม่อยากย้ายตามจึงรวมตัวกันก่อตั้ง Guild ขึ้น ในยุคแรกนั้นก็เน้นขายกีตาร์ไฟฟ้าสไตล์ Epiphone เป็นหลัก ในคาตาล็อคปี 1954 นั้นมีกีตาร์ไฟฟ้า 6 รุ่นและกีตาร์โปร่งเพียง 3 รุ่น




พอมาถึงยุค folk music boom ในช่วง 1960s Guild ก็เริ่มผลิตกีตาร์โปร่งมากขึ้นแต่มาดังจริงๆตั้งแต่ยุคปลาย '70s ที่ยอดขายทิ้งกีตาร์ Martin แบบไม่เห็นฝุ่น




ในยุค '70s-'80s นั้นมีศิลปินมากมายที่เลือกใช้ Guild





มีต่อครับ

[กฤษณ์]

ยอดขาย Martin มากระเตื้องขึ้นในยุค MTV Unplugged หลังจาก Eric Clapton ใช้โปร่ง Martin ออกคอนเสิร์ตในปี 1992 ส่วน Guild นั้นถูกขายให้ Fender ในปี 1995 และไม่ใช่คู่แข่งของ Martin อีกต่อไป




Fender นั้นเก่งเรื่องกีตาร์ไฟฟ้าแต่ไม่ค่อยเก่งเรื่องกีตาร์โปร่งซึ่งต้องใช้ฝีมือช่างมากกว่าเครื่องจักร์ Guild ก็เลยโดนย้ายโรงงานแบบข้ามทวีปถึง 3 ครั้งจาก Rhode Island ไป California ไป Washington ไป Connecticut ในข่วง 9 ปี (2000-2008) ซึ่งการย้ายทุกครั้งต้องจ้างช่างใหม่หมดทำให้มีกีตาร์ตก QC เยอะขึ้นและกำไรหดหายไป

ในปี 2005 Fender ก็ไปจ้างโรงงานจีนผลิต Guild GAD เพื่อเพิ่มยอดขายซึ่งก็ใด้ผลดีเกินคาดแต่ทำให้ยอดขาย Guild USA ลดลงเยอะเพราะราคาแพงกว่า Guild China 3 เท่าแต่เสียงดีกว่าไม่เกิน 20%

[กฤษณ์]

มรดกจากพ่อ

ในปี 2010 Fender ต้องการจะเข้าตลาดหลักทรัพย์ก็เลยไปจ้างนาย Larry Thomas มาเป็น CEO เพราะนายคนนี้เคยพา Guitar Center เข้าตลาดมาแล้วแต่แผนการนี้ล้มเหลวเมื่อยื่นขอ listing ในปี 2012 เพราะสถานะด้านการเงินไม่ดีพอ

นาย Larry เกษียนอายุในปี 2014 แต่เขาก็ใด้ทิ้งทวนใว้ก่อนจากไป




ตอนนั้น Cordoba กำลังสร้างโรงงานที่เมือง Oxnard CA เพื่อผลิตกีตาร์สายไนล่อนขายซึ่งน่าจะรอดยากเพราะคนอเมริกันไม่นิยมกีตาร์ประเภทนี้ (ขนาด Martin ยังไม่รอด) การใด้ Guild ไปผลิตและจำหน่ายจึงเป็นตัวช่วยชีวิตเพราะ Guild จีนนั้นขายดีมากอยู่แล้ว

President ของ Cordoba ก็คือนาย Jonathan Thomas ลูกชายของนาย Larry นั้นเอง



Cordoba มีรายใด้ 35 ล้านเหรียญเมื่อปีที่แล้วก่อนจะขายบริษัทให้ Yamaha Corp. ในราคา 39 ล้าน รายใด้ส่วนใหญ่น่าจะมาจากการขาย Guild จีน (Westerly Collection) และเกาหลี (Newark Street Collection)

ถ้าหวังจะขึ้นเป็นอันดับ 1 Yamaha น่าจะต้องปลุกผีกีตาร์ไฟฟ้า Guild USA ขึ้นมาอีกครั้งด้วย

[TOM1869]

แฟน GUILD ครับ

[กฤษณ์]

กีตาร์ที่ผมซื้อมาแล้วไม่เคยคิดจะขายคือกีตาร์ไฟฟ้าของ Guild USA ที่ไม่มีขายในเมืองๆไทยครับ ตอนนี้มีอยู่ 5 รุ่น




กีตาร์กลุ่มนี้ยังไม่เคยเอามาลงในเว็บเลย เดี๋ยวว่างๆจะเอารูปและเสียงมาลงในกระทู้นี้ครับ

[lovie479]

ผมว่า Guild USA ตั้งแต่เข้ายุค Cordoba ราคาแพงขึ้นเยอะซะจนทำใจซื้อไม่ลง แล้วยังดันลด spec ในรุ่น traditional เช่น ไม้หน้าเลิกใช้ Red spruce ไปเป็น sitka ไม้หลังรุ่นที่ใช้ honduran mahogany เปลี่ยนเป็น African mahogany ออกรุ่น GSR อัพราคาขึ้นไป แต่ก็ไม่ได้ดูพิเศษอะไรเท่าไหร่

ยี่ห้ออื่นๆ ขายของมี defect ตั้งเยอะ แต่ก็ยังขายดี แต่ Guild ตกต่ำได้ขนาดนี้ทั้งๆที่สินค้าคุณภาพดี เป็นยี่ห้อ made in USA ที่วาสนาน้อยมากๆ